Hoe gaan jullie impact maken met jullie smaak?
Dat doen we samen, in drie stappen. Eerst ontdek je wat de unieke smaak van jouw organisatie is. Vervolgens help ik jullie om de vertaling te maken naar de doelgroep: hoe krijgen zij jullie smaak te zien? Tot slot creëren we samen de middelen die jullie nodig hebben om anderen te laten verlangen naar jullie smaak.
Ontdek jullie unieke smaak
We beginnen bij jullie kern: waarom doen jullie wat jullie doen? Waarom komen jullie elke dag weer je bed uit om dit werk te doen? Als we die kern te pakken hebben, weten we wat jullie smaak is.
Het eindpunt van deze stap? Een duidelijk profiel van jullie als organisatie.
Hoe komen we bij dat eindpunt? Natuurlijk kan dat per organisatie verschillen. Maar meestal pak ik dat op deze manier aan:
Sessie 1: Ontdek jullie why
Met behulp van de bewezen methodes van Simon Sinek, brengen we de why van jouw organisatie in beeld. Jullie vertellen elkaar de verhalen die maken dat jullie trots zijn om voor jullie organisatie te werken. Of, waardoor je wist: dit wil ik blijven doen. De centrale thema's van deze verhalen? Die bepalen jullie waarom.
Deliverable 1: Jullie why
Uit de eerste sessie destilleren we samen jullie why. Dat is dan ook het concrete resultaat van deze eerste stap. Natuurlijk netjes opgeleverd, inclusief kort verslag van de sessie.
Leer jullie smaak toevoegen
Vervolgens kijken we verder: wie is jullie doelgroep? Wat willen jullie bereiken? Welke ambities hebben jullie? Met deze antwoorden is niet alleen duidelijk wat jullie smaak is, maar ook hoe jullie deze zichtbaar kunnen maken.
Het eindpunt van deze stap? Een duidelijke communicatiestrategie.
Hoe komen we bij dat eindpunt? Bij de meeste organisatie doe ik dat op de volgende manier:
Sessie 2: Bepaal het doel en de weg daarnaartoe
Nu jullie weten waarom jullie het werk doen, zetten we met elkaar een stip op de horizon: welk doel willen jullie behalen? We formuleren een 'Big Hairy Audacious Goal' (BHAG): een doel dat bijna onmogelijk lijkt.
Hoe jullie dit doel behalen en werken aan jullie why, kunnen we bepalen met de overgebleven thema's uit de vorige sessie. In de golden circle hebben we het dan over de 'how'. Je kunt dit ook jullie waarden noemen.
Deliverable 2: Jullie koers
Tijdens de tweede sessie hebben we samen jullie Big Hairy Audacious Goal (BHAG) geformuleerd. Waarschijnlijk zijn er ook andere doelen en dromen langs gekomen. Dat vat ik samen in jullie koers document. Een document dat de richting van jullie organisatie aangeeft.
Deliverable 3: Jullie waarden
Tijdens de tweede sessie hebben we ook samen verkent wat jullie waarden zijn. Daarvoor gebruikten we de thema's die overbleven uit de eerste sessie. Ik vat in dit document samen wat jullie er zelf over hebben gezegd. Op zo'n manier dat jullie er weer mee aan de slag kunnen.
Sessie 3: Bepaal wie je wilt vertellen over jullie merk
Voor wie zijn jullie eigenlijk bezig? En, wie moeten over jullie horen? De derde bouwsteen voor jullie communicatie-strategie bestaat uit jullie doelgroepen en de bijbehorende doelstellingen. Samen verkennen we wie jullie doelgroepen zijn, met wie jullie actief willen communiceren en wat jullie bij hen willen bereiken.
Deliverable 4: Jullie communicatiestrategie
Alle input van de afgelopen drie sessies combineer ik tot een communicatie- en merkstrategie. Zo weten jullie precies hoe jullie aan de slag kunnen om jullie merk bekend te maken en op te laten vallen bij de juiste doelgroep.
Maak impact met jullie smaak
Tot slot zetten we de strategie om in actie. We maken middelen, starten campagnes of ontwerpen zelfs een hele nieuwe branding. Net wat nodig is om impact te maken op een manier die bij jullie past.
Het eindpunt van deze stap? Concrete middelen en branding die jullie smaak laat zien.
Hoe komen we bij dat eindpunt? Samen bepalen we wat ik voor jullie doe in deze stap en wat jullie zelf doen.
Deliverables: Middelen die jullie nodig hebben
De strategie uit de vorige stap maken we samen concreet. Misschien kunnen jullie dat zelf en hebben jullie verder geen acties meer nodig. Of misschien kan ik jullie ondersteunen of het werk zelfs helemaal uitvoeren. Samen bepalen we wat ik voor jullie doe in deze stap.
Deliverables: Campagnes die impact maken
Je hebt niet alleen middelen nodig om te laten zien wie jullie zijn en wat jullie unieke smaak is. Met alleen een rebranding ben je er nog niet. Jullie doelgroepen moeten ook van jullie horen. In overleg kan ik jullie helpen om campagnes op te zetten, deze te monitoren en zo de gewenste impact te maken. Samen bepalen we wat ik voor jullie doe in deze stap.